۱۲ روش تبلیغات محیطی که هنوز بازدهی دارند

آیا با وجود تبلیغات آنلاین هنوز روش تبلیغات محیطی موثر است؟ برای پاسخ فقط کافی است در مسیرهای شلوغ شهری، نمایشگاه تخصصی، ایستگاه مترو یا مراکز تجاری حضور پیدا کنید و می‌بینید که برندهای معروف و حتی بیزینس هایی که در حال رشد هستند، همچنان بودجه بازاریابی زیادی را به تبلیغات محیطی اختصاص داده‌اند. چرا که این شیوه تبلیغات در مناطقی قرار می‌گیرد که مخاطب نمی‌تواند آن را مثل تبلیغات آنلاین نادیده بگیرد. در این مقاله ۱۲ روش برای تبلیغات محیطی که در سال جدید بازدهی خود را حفظ کرده‌اند را معرفی می‌کنیم تا در پایان بتوان با دیدی دقیق روش مناسب تبلیغ محیطی را انتخاب کرد.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی که با عنوان out of Home Advertising یا OOH هم شناخته شده است، به مجموعه رسانه هایی گفته می‌شود که پیام تبلیغاتی را در فضاهای عمومی و خارج از خانه به مخاطبین نشان می‌دهند. تفاوت اصلی این روش با تبلیغات دیجیتال در این است که پیام در یک فضای فیزیکی و عمومی به نمایش در می‌آید و برای دیده شدن به اتصال اینترنت، تلفن همراه یا رایانه نیازی نیست.

نکات انتخاب روش تبلیغات محیطی

انتخاب یک روش تبلیغاتی محیطی زمانی نتیجه خوبی دارد که طبق شرایط واقعی کسب و کار و هدف کمپین انتخاب شود. در ادامه هر کدام از عواملی که به آن اشاره می‌کنیم در تعیین رسانه مناسب این نوع تبلیغات نقش مهمی دارند.

1. بودجه کمپین: اولین عامل در انتخاب روشی برای تبلیغات محیطی است. برخی از رسانه ها به سرمایه‌گذاری های بیشتری نیاز دارند، در حالی که گزینه هایی مثل تبلیغات داخل فروشگاه، استندهای نمایشگاهی با بودجه کمتر هم قابل اجرا هستند.
2. نوع مخاطب: شناسایی مخاطب از سن و شغل تا سبک زندگی و الگوهای رفت و آمد در انتخاب رسانه نقش مهمی دارد.
3. موقعیت های جغرافیایی: اگر خدمات یا محصولات در یک منطقه، شهر یا محله مشخص ارائه شود، تمرکز تبلیغات در محدوده معمولا منطقی تر از اجرا کردن یک کمپین گسترده است.
4. مدت زمان کمپین: هدف تبلیغات بعضی از رسانه ها برای حضور بلند مدت و تثبیت کردن نام برند هستند ولی برخی دیگر برای اطلاع رسانی یک رویداد یا مناسبت کوتاه مدت کاربرد دارند.
5. هدف تبلیغات: اگر هدف بالا بردن آگاهی از برند باشد، رسانه هایی که پوشش گسترده‌تری دارند، می‌توانند در انتخاب درست‌تر باشند اما اگر هدف معرفی یک محصول خدمت یا رویداد مشخص باشد رسانه هایی که به مخاطبین هدف نزدیک‌ترند، تاثیر بیشتری دارند.

12 روش تبلیغات محیطی که هنوز بازدهی دارند

یک تجارت کوچک احتمال دارد با انتخاب یک روش متناسب با مخاطب خود به نتیجه مطلوب برسد، در حالی که یک برند بزرگ با ترکیب چند روش تبلیغ محیطی می‌تواند از پوشش اثرگذار و گسترده برخوردار باشد. در ادامه هر 12 روش از نظر کاربرد، مزایا و موقعیت استفاده بررسی می‌شوند تا انتخاب آنها بر پایه نیاز واقعی کسب و کار انجام شود.

بیلبورد

قدیمی و موثرترین تبلیغات محیطی است که در مسیرهای شلوغ شهری یا بین شهری به کار برده می‌شود. تاثیر آن تا حد زیادی به طراحی پیام بستگی دارد؛ زیرا مخاطب تنها چند ثانیه فرصت مشاهده دارد و متن باید کوتاه خوانا و در ۳ ثانیه قابل درک باشد.

تبلیغات حمل و نقل عمومی

تبلیغات روی بدنه اتوبوس، مترو و تاکسی و ... از روش های این تبلیغات است که پیام برند را در نقاط مختلف شهر به نمایش می‌گذارد. با حرکت مداوم این وسایل تبلیغات توسط افراد زیادی دیده خواهد شد که برای کسب و کارهای محلی که قصد هدایت مخاطب را دارد، گزینه مناسبی است.

استرابورد

تابلوهای تبلیغات کوچکی هستند که در کنار خیابان، معابر شهری یا مقابل مراکز تجاری و فروشگاه ها نصب می‌شوند. این روش بیشتر برای بیزینس های محلی است؛ زیرا مخاطب را در نزدیک محل فعالیت هدف قرار می‌دهد.

تبلیغات فروشگاهی

این روش هم با ابزارهایی مثل ویترین ها، تابلوها، استندها و سیستم های پخش ویدئو در فضاهای فروشگاه است که به علت ارتباط مستقیم با مشتری، روی تصمیم گیری لحظه ای تاثیر دارد. این روش برای معرفی محصول جدید اطلاع رسانی درباره پیشنهادهای ویژه و یا هدایت مشتری به قسمت های مختلف فروشگاه استفاده می‌شود.

استند و رول آپ

این تبلیغات به علت قابل حمل بودن در همایش ها، نمایشگاه ها، مراکز تجاری، هتل ها و فروشگاه ها کاربرد دارند؛ زیرا جمع آوری و نصب راحتی داشته و هزینه آن نسبت به دیگر رسانه های محیطی کمتر است که مهمترین مزیت این ابزار هم محسوب می‌شود.

تبلیغات نمایشگاهی

این نوع تبلیغات، امکان ارتباط با مخاطب را فراهم کرده و از ابتدا با هدف مشخص در رویداد حضور پیدا می‌کند. در این فضا ابزارهایی مثل بنر، کاتالوگ، نمایش محصولات و هدایای تبلیغاتی و ... معرفی برند و خدمات به کار می‌رود و مزیت اصلی نمایشگاه ایجاد تعامل مستقیم و گفتگوی رودررو با مخاطب است و چیزی است که تبلیغات دیجیتال نمی‌تواند جای آن را بگیرد.

هدایای تبلیغاتی

هدایای تبلیغاتی شامل اقلام کاربردی مثل خودکار، ماگ، فلش مموری، دفترچه و دیگر محصولات هستند که نام یا نشان تجاری روی آنها حک شده است. به علت استفاده مکرر مخاطب دارای ماندگاری بالایی بوده و تا زمانی که هدیه استفاده می‌شود، برند هم در معرض دید قرار می‌گیرد. هدایای تبلیغاتی در نمایشگاه ها، جلسات معرفی، همایش ها برای یادآوری برند و ایجاد ارتباط بلند مدت با مخاطب استفاده می‌شود.

ساک دستی تبلیغاتی

این نوع ساک دستی در نمایشگاه ها، فروشگاه ها، ها و کمپین های تبلیغاتی استفاده شده و هر بار که فرد دریافت کننده ساک آن را در محیط های عمومی همراه دارد، نام و هویت برند به صورت غیر مستقیم در معرض دید افراد زیادی قرار می‌گیرد. آشنایی با انواع بگ تبلیغاتی هم می‌تواند در انتخاب گزینه مناسب برای هر کمپین و متناسب با هدف آن نقش موثری داشته باشد.

برچسب های تبلیغاتی

برچسب های تبلیغاتی و کاور کامل خودرو از دیگر روش های تبلیغات محیطی است که توسط طرح، رنگ و هویت بصری برند روی خودروهای تجاری شرکت ها اجرا می‌شود. هر بار که خودرو در سطح شهر تردد پیدا می‌کند، پیام تبلیغاتی در معرض دید افراد مختلف قرار می‌گیرد که به افزایش آگاهی از برند مخصوصا در محدوده فعالیت بیزینس کمک می‌کند.

آفتابگیر خودرو

با قرار گرفتن پشت شیشه خودرو، پیام و هویت بصری برند را در معرض دید رهگذران و رانندگان قرار می‌دهد. این ابزار در نمایشگاه های خودرو، پارکینگ های شلوغ، رویدادهای عمومی و برنامه های تبلیغاتی استفاده شده و از مزایای آن به ماندگاری بالای پیام می‌توان اشاره کرد. آشنایی با انواع آفتابگیر تبلیغاتی و کاربرد هر یک می‌تواند در انتخاب گزینه متناسب با هدف در هر کمپین تبلیغاتی مفید باشد.

پوشاک تبلیغاتی

پوشاک شامل کلاه، تیشرت، هودی و دیگر لباس هایی است که لوگو یا شعار برند روی آنها چاپ می‌شود. این پوشاک به طور غیر مستقیم پیام برند را به افراد زیادی انتقال می‌دهند و در کمپین های فرهنگی، رویدادهای ورزشی، نمایشگاه ها و برنامه های عمومی بیشترین کاربرد را دارند. برای برندهایی که می‌خواهند ایجاد حس تعلق و تقویت هویت سازمانی عمومی بالا ببرند هم بسیار موثر است.

بسته‌ بندی برند شده

زمانی که مشتری بسته بندی را در فضاهای عمومی حمل می‌کند یا تصویر آن را در شبکه های اجتماعی انتشار می‌دهد، پیام برند به مخاطبان بیشتری انتقال داده می‌شود. با افزایش اهمیت تجربه آنباکس در شبکه های اجتماعی، طراحی بسته بندی هم به قسمتی از هویت برند تبدیل شده است و این روش برای محصولاتی که ظاهر بسته بندی در تصمیم و تجربه مشتری نقش مهمی داشته باشد، اهمیت دارد.

کدام روش تبلیغاتی محیطی برای کسب و کار شما مناسب تر است؟

با بررسی ۱۲روش تبلیغ محیطی باید دانست که هیچ روشی به تنهایی برای همه کسب و کارها مناسب نیست و انتخاب رسانه مناسب به عوامل مختلفی بستگی دارد. ما در جدول زیر 4 عامل اصلی را در این روش ها مقایسه کرده‌ایم.

روش تبلیغاتی	هزینه نسبی	میزان دیده‌شدن	ماندگاری	مناسب برای
بیلبورد	بالا	بسیار زیاد	کوتاه	برندهای با آگاهی سازی گسترده
حمل ‌و نقل	متوسط تا بالا	زیاد	متوسط	برندهای شهری
استرابورد	پایین	محدود	متوسط	کسب ‌و کار محلی
فروشگاهی	پایین تا متوسط	در محل فروش	کوتاه تا متوسط	خرده فروشی
استند و رول ‌آپ	پایین	متوسط	قابل‌استفاده مجدد	نمایشگاه و رویداد
نمایشگاهی	متوسط تا بالا	هدفمند	کوتاه	B2B و معرفی محصول
هدایای تبلیغاتی	متوسط	متوسط	بالا	نمایشگاه و جلسات
ساک دستی	پایین تا متوسط	متوسط	متوسط تا بالا	نمایشگاه و رویداد
روی خودرو	پایین تا متوسط	زیاد	بالا	خدمات محلی
آفتابگیر	پایین	متوسط	بالا	رویداد و نمایشگاه
پوشاک	متوسط	متوسط	بالا	رویداد و تیم فروش
بسته بندی برند شده	متغیر	در دست مشتری	بالا	فروش مستقیم

کلام آخر

تبلیغات محیطی با وجود رشد ابزارهای دیجیتالی همچنان مناسب برای کسب و کارهایی است، که مخاطبان محلی دارد یا می‌خواهند پیام برند را در فضای واقعی و قابل مشاهده انتقال دهند. انتخاب یک روش تبلیغات محیطی زمانی موثر است که با شرایط واقعی کسب و کارها هماهنگی داشته باشد. بدین منظور مناسب نباید تنها به میزان محبوبیت و یا شهرت یک رسانه توجه کرد و عوامل زیادی در تصمیم گیری نقش دارند که آن ها را نام بردیم. با یک انتخاب آگاهانه می‌توان تبلیغ محیطی را به جای یک پیام عمومی به ابزاری هدفمند در ارتباط بهتر با مخاطب تبدیل کرد.

اخبار مرتبط

• چگونه فروش خود را بالا ببریم؟